“AGROLUXO”: GOIÂNIA SE CONSOLIDA COMO NOVO POLO DO LUXO NO BRASIL

Crescimento impulsionado pelo agronegócio transforma capital goiana em destino de grifes internacionais, serviços exclusivos e consumo de alto padrão

Goiânia, capital mais populosa e dona do maior PIB do Centro-Oeste, descontando Brasília, vive um momento de ascensão que atrai grifes internacionais, serviços de aviação executiva, concessionárias de carros milionários e um mercado imobiliário de alto padrão. Movida pela força econômica do agronegócio, a cidade vem se consolidando como o novo centro de consumo de luxo da região.

A expansão ganhou até uma estética própria, apelidada nas redes de “arquitetura greco-goiana”, marcada por colunas, frontões e portas gigantescas, em referência ao estilo neoclássico. Esse imaginário regional agora chega à TV por meio do reality Poderosas do Cerrado, do Globoplay e GNT, que estreou no fim de outubro e apresenta a rotina de seis mulheres que representam diferentes faces da nova elite goiana, entre herdeiras do agro, influenciadoras, empresárias e profissionais do setor de eventos de luxo.

Entre as participantes estão Roseli Tavares, ligada à pecuária no interior do Estado; a influenciadora Layla Monteiro; a empresária Thaily Semensato, CEO de um e-commerce de bebidas; Andrea Mota, ex-esposa do cantor Leandro; e as irmãs Tana e Cristal Lobo, organizadoras de eventos sofisticados. Ao som de country americano e sertanejo, o programa destaca a estética que mistura simplicidade do campo com ostentação, marca crescente no Centro-Oeste, onde festivais como o Villa Mix também ajudam a movimentar cifras milionárias.

MERCADO DE LUXO EM EXPANSÃO

A busca por serviços exclusivos acompanha o crescimento da cidade. A personal stylist Keila Moura relata aumento da demanda por consultoria de imagem, impulsionada pela cultura das redes sociais e pela chegada de marcas de renome internacional. Gucci e Louis Vuitton já operam no Shopping Flamboyant, e em 2024 a Chanel inaugurou ali sua maior boutique no Brasil.

Segundo Keila, o alto poder aquisitivo de consumidoras locais e a sensação de segurança favorecem o uso de itens de luxo no cotidiano, algo que, em sua avaliação, pode gerar receio em São Paulo e Rio de Janeiro. Goiânia, em 2024, registrou a sexta menor taxa de mortes violentas intencionais entre capitais brasileiras.

ENTRE O SERTÃO E O ASFALTO

Pesquisadores destacam que a força cultural da região reflete uma combinação de simplicidade rural com consumo de alto padrão. O sertanejo, especialmente em vozes femininas como Marília Mendonça e o fenômeno Ana Castela, reforça esse imaginário que valoriza tanto a vida do campo quanto a ostentação, visível em clipes com colheitadeiras milionárias, carros esportivos e roupas de grife.

Apesar disso, estudiosos afirmam que parte desse universo rural já não faz parte do cotidiano de grande parte da população urbana, funcionando mais como memória afetiva ou símbolo identitário.

PORSCHES, FERRARIS E O NOVO STATUS SOBRE RODAS

A transição entre campo e cidade também aparece no mercado de automóveis. Nas regiões rurais, caminhonetes como Hilux e Dodge Ram ainda são símbolos de status. Já em Goiânia, esportivos como Porsches e Ferraris dominam a preferência. O influenciador Hugo Borges, conhecido como Xenão, afirma que modelos como o Porsche 718 ultrapassam com facilidade a marca de R$ 1 milhão e são os mais procurados.

A cidade também virou centro de distribuição de carros de luxo para o restante do país, impulsionada pelas redes sociais. Na concessionária One Boss, comandada por Marcelo Medeiros, circulam veículos que chegam a R$ 8 milhões. O estabelecimento realiza encontros semanais com até 60 donos de Porsches e mantém um catálogo que inclui Lamborghinis, Dodge Viper e modelos clássicos como o Dodge Dart.

Com o lema “a vida é curta demais para dirigir carros sem graça”, o setor automotivo de luxo evidencia a transformação econômica da capital goiana, que se firma como uma vitrine de consumo sofisticado no coração do Cerrado.

Da redação, com informações da BBC News Brasil